Smartfónov sa na svete predáva menej, no stoja viac ako kedykoľvek predtým. Podľa analytickej firmy Counterpoint Research sa v treťom štvrťroku 2026 predalo o 19 % menej telefónov ako pred rokom. Výrobcovia napriek tomu zarobili o 3 % viac, spolu 114 mld. USD.
Rekordná priemerná cena
Vysvetlenie je jednoduché: telefóny zdraželi. Priemerná cena smartfónu stúpla medziročne o 27 % na 442 USD, čo je najviac v histórii. Counterpoint počíta s veľkoobchodnými cenami, teda bez obchodných prirážok a daní, takže v obchode za telefón zaplatíte viac.
Za rastom stoja tri veci. Ľudia si kupujú drahšie modely, výrobcovia ponúkajú menej lacných telefónov a najmä zdraželi pamäte. Výrobcovia čipov uprednostňujú pamäte pre servery s umelou inteligenciou a pre telefóny a počítače ich zostáva málo.
Apple zinkasoval polovicu
Najlepšie sa darí Applu. Získal rekordných 50 % všetkých tržieb za smartfóny a jeho tržby vzrástli o 17 %. Priemerná cena iPhonu stúpla o 19 %. Podľa portálu 9to5Mac dosiahla 1 031 USD. Pomohli tomu drahšie modely iPhone 18 Pro, chýbajúci základný iPhone 18 a septembrové zdraženie starších modelov.
„Apple dokáže vyššie náklady na pamäte preniesť na zákazníkov a dopyt to takmer neovplyvní,“ uviedol riaditeľ výskumu Counterpoint Tarun Pathak.
Samsung skončil v tržbách druhý s podielom 19 % a jeho tržby vzrástli o 14 %. Telefóny Samsungu v priemere zdraželi o 21 % na 367 USD, zdraželi aj lacnejšie modely radu Galaxy A. V počte predaných kusov si Samsung udržal prvenstvo s podielom 22 %, Apple ho dobieha s 21 %.
Xiaomi malo podiel na tržbách 6 % a jeho tržby sa medziročne nezmenili. Horšie dopadli Oppo a vivo, ktorých tržby klesli o 26 %, resp. o 22 %.
Najviac to pocítia lacné telefóny
Analytici upozorňujú, že najzraniteľnejšie sú lacné modely. Pri nich výrobcovia nemajú z čoho vyššie náklady na pamäte zaplatiť, preto im zvyšujú ceny alebo ich z ponuky vyraďujú. Sústreďujú sa na najpredávanejšie modely a najdôležitejšie trhy.
Výhľad nie je povzbudivý. Vo štvrtom štvrťroku 2026 už tržby podľa Counterpoint pravdepodobne klesnú, lebo predaj sa prepadne výraznejšie, ako stúpnu ceny. V roku 2027 majú pamäte zostať drahé a telefóny ďalej zdražejú. Úľavu analytici čakajú až v roku 2028, aj vtedy však skôr v podobe lepšej výbavy než nižších cien.
Čo to znamená pre vás
Ak plánujete kúpiť nový telefón, nerátajte s tým, že o pár mesiacov zlacnie. Skôr naopak. Ak vám súčasný mobil slúži, oplatí sa ho udržiavať: vymeniť batériu je lacnejšie ako kúpiť nový telefón. Ak nový potrebujete, rozumnou voľbou môže byť minuloročný model, ktorý sa ešte predáva, alebo repasovaný telefón so zárukou.
Tému navrhla AI, text bol zeditovaný a skontrolovaný editorom.
